【代寫社】
2022年開年，劇集市場(chǎng)居然是被一部短劇攪熱的。
正午陽(yáng)光＋無(wú)限流題材試水，讓短劇《開端》未播便收獲無(wú)數(shù)期待，開播后也不負(fù)眾望搶占了關(guān)注焦點(diǎn)。
截至撰稿，豆瓣評(píng)分8.2，評(píng)分人數(shù)超14萬(wàn)，毫無(wú)疑問(wèn)，《開端》已經(jīng)成為了2022年的第一部口碑短劇。
實(shí)際上，“口碑短劇”一直是近兩年劇集市場(chǎng)上的熱詞。
2020年的《我是余歡水》《隱秘的角落》和《沉默的真相》，2021年的《我在他鄉(xiāng)挺好的》等等，都曾對(duì)短劇的創(chuàng)作和變現(xiàn)起過(guò)重要探索作用。
因此，縱然2021年短劇表現(xiàn)不達(dá)預(yù)期，我們?nèi)哉J(rèn)為在現(xiàn)有監(jiān)管要求和市場(chǎng)環(huán)境下，短劇有著廣闊的創(chuàng)作空間和市場(chǎng)前景，尤其是《開端》帶起的“無(wú)限流”題材熱，大概率會(huì)持續(xù)發(fā)酵較長(zhǎng)時(shí)間。
為了更客觀地分析近兩年口碑短劇的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度，電視劇鷹眼（TV-insight）統(tǒng)計(jì)了2020年和2021年部分口碑短劇的百度指數(shù)，并以10萬(wàn)為最低基數(shù)形成了排行榜。
注：1.本文研究的短劇集數(shù)為24集及以下
2.樣本均為百度指數(shù)10萬(wàn)以上、豆瓣評(píng)分6.0及以上
3.或有漏缺，敬請(qǐng)諒解
眾所周知，對(duì)于爆款劇，很多平臺(tái)都有各自復(fù)雜的計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)，而百度搜索指數(shù)反映的是大眾主動(dòng)搜索的次數(shù)，那么，根據(jù)上表，我們能發(fā)現(xiàn)哪些與創(chuàng)作者慣常認(rèn)知不同的地方呢？這些不同，重新定義爆款劇的同時(shí)，又將為國(guó)產(chǎn)劇創(chuàng)作帶來(lái)哪些啟發(fā)？以下我們一一詳述。
集數(shù)長(zhǎng)短并不重要
如何播出才是重點(diǎn)？
短劇，顧名思義，集數(shù)短是最大特征，業(yè)內(nèi)對(duì)“集數(shù)”是有過(guò)正經(jīng)研究的，美劇模式、韓劇模式、日劇模式等等，都離不開集數(shù)短這個(gè)特點(diǎn)。
就國(guó)內(nèi)觀眾而言，相比集數(shù)，苦注水久矣，因此最關(guān)心的其實(shí)還是劇集節(jié)奏問(wèn)題。
對(duì)于“注水”，監(jiān)管部門的措施十分有效，今年以來(lái)市場(chǎng)上的劇集大多都不超過(guò)40集，相對(duì)前幾年動(dòng)輒60集以上的狀況改善不少。
那么，對(duì)于24集及以下的短劇，觀眾關(guān)于“集數(shù)長(zhǎng)短”關(guān)注度怎么樣呢？
上表中，共有21部上榜短劇，其中8部為12集、7部為24集、4部為16集、18集和20集各1部。
而在百度指數(shù)峰值前五名中，更是12集、18集、24集的作品都有，熟悉短劇創(chuàng)作特征的人都知道，這幾種集數(shù)選擇是平臺(tái)的慣常偏好。
這足以說(shuō)明，集數(shù)長(zhǎng)短并不是影響短劇在大眾層面受歡迎度的關(guān)鍵因素。
集數(shù)之外，提起短劇，我們也會(huì)常常想到是某個(gè)平臺(tái)的劇，相比長(zhǎng)劇，短劇更容易帶有平臺(tái)印記。
因?yàn)槎虅?chuàng)作比較特殊，一般都是單一平臺(tái)牽頭，偶有分銷者，因此短劇的主流播出方式還是以獨(dú)播為主。
上表的21部劇中，只有兩部是聯(lián)播劇，一部《我是余歡水》，一部《在一起》，其余皆為獨(dú)播劇，正說(shuō)明了這樣的規(guī)律。
《我是余歡水》是正午陽(yáng)光的短劇打頭兵，疫情期間播出，切中了大眾宅家近半年后不得不面對(duì)生活考驗(yàn)的壓抑心理，面上是一部中年逆襲爽劇，實(shí)際上充滿了荒誕意味，在詼諧幽默中刺中現(xiàn)實(shí)和人心。
正午陽(yáng)光作為國(guó)劇門臉，作品理所當(dāng)然是市場(chǎng)上的香餑餑，《我是余歡水》能成為愛奇藝和騰訊視頻的聯(lián)播劇、并且獲得極高的熱度，都離不開這一點(diǎn)。
與同樣有著較好觀眾基礎(chǔ)、豆瓣評(píng)分及人數(shù)也相近，百度指數(shù)峰值卻只有188163的《唐人街探案》相比，《我是余歡水》百度指數(shù)峰550314的成績(jī)是比較突出的。
誠(chéng)然，這兩部劇百度指數(shù)峰值的差異，離不開題材原因，但筆者以為更重要的因素是聯(lián)播和獨(dú)播的差別。
對(duì)于大眾而言，獨(dú)播平臺(tái)的視野較窄，關(guān)注的人群有一定偏差，覆蓋面有所損失，尤其是如今愛奇藝和騰訊視頻都已達(dá)億級(jí)體量，內(nèi)部生態(tài)探索力度一直在加大，聯(lián)播會(huì)弱化一定的縱深度，但對(duì)于作品在大眾視野的曝光是有不少好處的。當(dāng)然，要成為這樣的作品，內(nèi)容質(zhì)量和團(tuán)隊(duì)影響力缺一不可。
《在一起》作為抗疫宣傳作品，題材特殊性較強(qiáng)，這里暫不分析。
對(duì)于創(chuàng)作者而言，集數(shù)長(zhǎng)短可以在創(chuàng)作上使力調(diào)整，但播出方式卻每一部劇都有自己的命，無(wú)法預(yù)言、難以干預(yù)，因此，通過(guò)一部部質(zhì)量上乘的作品形成行業(yè)影響力，才是能走通的那條路。
題材大于平臺(tái)
內(nèi)容是唯一變量
集數(shù)和播出方式這兩個(gè)外在因素言畢，我們?cè)賮?lái)看看大眾對(duì)短劇內(nèi)容方面的關(guān)注會(huì)帶來(lái)哪些啟發(fā)。
內(nèi)容的首要表現(xiàn)因素是題材。
上榜的21部短劇中，“懸疑”題材占了62%，其中愛奇藝占了一半多，騰訊視頻次之，足以看出愛奇藝在懸疑題材方面的優(yōu)勢(shì)。
事實(shí)上，愛奇藝迷霧劇場(chǎng)的探索確實(shí)是國(guó)產(chǎn)劇集市場(chǎng)的一個(gè)創(chuàng)舉，“短劇模式+懸疑題材”是其最大的特點(diǎn)；騰訊視頻的懸疑宇宙也不容小覷，但因多是長(zhǎng)劇，因此此次在榜的作品較少；優(yōu)酷的懸疑劇場(chǎng)也誕生了不少好劇，同樣是因?yàn)槲窗讯虅∧Ｊ阶鳛橹饕剿鼽c(diǎn)，上榜作品較少。
如此來(lái)看，大眾對(duì)懸疑短劇內(nèi)容的關(guān)注比較符合各大平臺(tái)這兩年在此題材上發(fā)力的偏好，也從側(cè)面可以看出大眾對(duì)題材的關(guān)注，大于對(duì)平臺(tái)的忠實(shí)，從榜單前三分別由愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻占據(jù)便可明顯看出。
這是比較讓人比較意外的。
如今，平臺(tái)幾乎完全掌握主動(dòng)權(quán)，但數(shù)據(jù)表明，在哪個(gè)平臺(tái)播出并不如播什么題材對(duì)大眾的影響大，不過(guò)，不能忽略的是，平臺(tái)對(duì)某一題材的創(chuàng)作偏好也形成了固定的受眾群。
而在同一平臺(tái)上，題材卻不是決定百度指數(shù)高低的關(guān)鍵因素，除了以懸疑題材為主的愛奇藝，騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、芒果TV的上榜劇在各個(gè)題材的分布頗均勻。
騰訊視頻有7部上榜劇，除了懸疑劇《龍嶺迷窟》《云南蟲谷》《雙探》《摩天大樓》外，《我是余歡水》《傳聞中的陳芊芊》《在一起》分別為都市劇、古裝劇、抗疫?。粌?yōu)酷視頻有4部上榜劇，除了懸疑劇《迷霧追蹤》《白色月光》外，《在一起》《我的巴比倫戀人》《機(jī)智的上半場(chǎng)》分別為抗疫劇、都市奇幻劇、青春校園??；芒果TV兩部上榜劇《我在他鄉(xiāng)挺好的》《暗格里的秘密》分別為都市話題劇、青春校園劇。
縱觀這些上榜劇的題材，覆蓋面頗廣，但無(wú)一例外都在自己的領(lǐng)域做出了新意。
《傳聞中的陳芊芊》巧妙運(yùn)用兩城的兩種性別觀念制造笑點(diǎn)和看點(diǎn)，反套路不斷上頭；《我的巴比倫戀人》在沙雕爆笑之余，更探討了女性成長(zhǎng)議題，頗具啟發(fā)性；《我在他鄉(xiāng)挺好的》以真實(shí)的筆觸描摹了四個(gè)女孩在他鄉(xiāng)摸爬滾打的故事，讓人看到了普通人的生活；《暗格里的秘密》作為一部青春劇，不僅帶來(lái)了向上的力量，更帶給我們與世界如何相處的思考。
綜上所述，一部劇能否出圈的本質(zhì)還在于能不能給觀眾提供新鮮的觀感和內(nèi)容之外的思考，這其實(shí)便是考量劇集質(zhì)量的重要因素。對(duì)于大眾而言，劇集質(zhì)量會(huì)超越題材、平臺(tái)、播出方式、集數(shù)等等因素，讓好劇去它該去的位置。
以上均是基于百度指數(shù)峰值所作的分析，但其實(shí)通過(guò)上榜劇各自的百度指數(shù)整體走勢(shì)，也能看出觀眾主動(dòng)搜索的一些規(guī)律。
比如，有的劇高熱度維持一兩個(gè)月才會(huì)慢慢落下。以《隱秘的角落》為例，2020年6月16日開播后，熱度穩(wěn)步攀升至最高點(diǎn)，再緩緩?fù)侣洌_播兩個(gè)多月后百度指數(shù)仍達(dá)2、3萬(wàn)，直到如今每天還有上萬(wàn)的熱度，成績(jī)殊為優(yōu)秀，這也是爆款劇的魅力。
比如，《在劫難逃》這樣開播即巔峰的也有，2020年9月2日開播當(dāng)天，該劇百度指數(shù)即沖至133698，此后一路下跌，雖然也偶有回升，但與開播時(shí)的熱度相比還是有一定差距，足以說(shuō)明高流量演員對(duì)于一部劇熱度的影響。
其實(shí)，結(jié)合豆瓣評(píng)分人數(shù)和百度指數(shù)提升來(lái)看，實(shí)火的總是不變，不論是短劇還是長(zhǎng)劇，觀眾的取舍標(biāo)準(zhǔn)越來(lái)越清晰，那就是越用心越回饋，無(wú)論是劇本，還是表演、服化道、價(jià)值引導(dǎo)等等，只要能讓觀眾感受到創(chuàng)作者的用心，收獲的回報(bào)往往都是甜的。
而內(nèi)容之外，我們也看到了播出方式對(duì)于大眾主動(dòng)選擇一部劇的影響。
百度指數(shù)雖然只是衡量一部劇熱度的標(biāo)準(zhǔn)之一，甚至還因?yàn)闇笮杂幸欢ㄓ矀豢煞裾J(rèn)的是，其代表的大眾主動(dòng)選擇的反應(yīng)，確實(shí)為我們的創(chuàng)作者和平臺(tái)帶來(lái)了諸多啟發(fā)。
